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厉害了word蓝月亮香港人上网狂扫洗衣液

2018-09-01 09:12

  还记得曾几何时,托朋友香港代购的你吗?还记得过关两小时,在奢侈品店门口排队的人龙吗?如今,随着中国“智”造业的发展,不少品牌快速成长。与以往的单向品牌流通不同,部分品牌通过其优秀的品质和使用体验,成功吸引了香港的消费者。

  6月12日,天猫超市正式宣布进军香港,而在此之前,他们在试营业的销售和调研中发现,香港消费者最爱的5件商品,有4件是食品,另外一个品类,出人意料的,居然是国民洗衣液——蓝月亮。

  据天猫超市香港地区负责人刘文博介绍,经过前期销售情况和用户线上线下调研,香港消费者对于内地的零食、速食、日用百货和厨具等商品需求旺盛,结合销售额、收藏数量和消费者调研数据,天猫超市发布“香港人最爱商品榜单TOP10”。榜单显示,港人最爱的商品也是以吃为主,而且还是重口味!

  来看看排名前五的:第一名周黑鸭鸭锁骨、第二名海底捞四川清油麻辣火锅底料、第三名白家陈记麻辣烫粉丝、第五名螺霸王广西柳州螺蛳粉。

  而排名第四的,也是榜单中唯一的日化用品,竟是居民最日常使用的洗衣液蓝月亮。

  家住香港九龙的王小姐是此次大促中的一名消费者。除了选购一些香港买不到的零食之外,她还购买了一整套蓝月亮的洗衣液。“我姨妈家一直都是用蓝月亮,她说很好,这么多年从没换过,这次一打开app就看到它,想着买来试一试。”

  事实上,蓝月亮的好口碑,是老客户持续使用,和新客户不断尝试其洗衣液的关键因素。

  在蓝月亮天猫旗舰店中,消费者们的评价大都是“香味好闻”“洗得干净”“持久耐用”“低泡易漂”等,此外,蓝月亮还一直以消费者需求为导向,不断开发创新产品,手洗专用、旅行装等产品,也深受消费者喜爱。

  2017年,蓝月亮在著名的品牌评级权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数(C-BPI)报告中连续七年获得洗衣液品牌力第一,并以连续八年市场综合占有率第一拿下由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选颁发的“冠军之星”项,因而被消费者称为“国民洗衣液”。

  尼尔森调研报告中的数据显示,蓝月亮的中国市场占有率曾高达44%,这就意味着,在全中国所有使用洗衣液的人群中,有近半的用户选择了蓝月亮。

  业内人士分析指出,蓝月亮的成功主要在其抓准消费升级趋势,不断突破——2008年,蓝月亮推动“粉”转“液”,引领了中国洗衣“液”时代;2011年起,“专品专用”,针对中国人的洗衣习惯,推出手洗专用洗衣液;2013年,强化专品专用,继续推出宝宝专用、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液;2015年,蓝月亮突破技术,推出国内首款泵头计量式包装机洗“浓缩+”洗衣液机洗,再一次掀起中国洗涤市场的潮流,推动行业浓缩升级。